Выбор стратегии внутренней рекламы на Wildberries
По пути «Амазон» идет и «Вайлдберриз» — без настройки внутренней рекламы на Wildberries теперь не обойтись. Если раньше вы могли просто включить рекламу на нужные вам запросы и платить за нее сущие копейки, то теперь все изменилось, и правильная реклама на ВБ стала обязательным инструментом для получения продаж. Поэтому и затрагиваем эту важную тему настройки и управления РК.
Вы, конечно, можете запустить рекламную кампанию — кажется, сегодня о том, как запустить рекламу на ВБ знает даже школьник. Вы будете ежедневно заниматься чисткой рекламных кампаний от ненужных запросов — настройка рекламы на ВБ будет съедать тонну вашего времени. К тому же нужно постоянно следить за поисковой выдачей и поднимать или опускать ставку.
На рынке давно уже есть множество биддеров для рекламы. Это такие специальные сервисы управления рекламой на Wildberries. Некоторые работают хорошо, некоторые хуже. Сегодня рассмотрим, как работает реклама на ВБ, если использовать сервис WBRadar и как выбрать подходящую стратегию.
Минусы стандартной настройки рекламы на ВБ
Настроить управление рекламой на Wildberries вы можете классическим способом — достаточно включить ее и регулировать ставки вручную в личном кабинете «Вайлдберриз». Но у этого способа запустить рекламу на Wildberries слишком много минусов:
-
Вы тратите самые ценные ресурсы: время и деньги. Ручной запуск рекламы на ВБ и управление ставками вручную — это необходимость постоянного мониторинга рекламных компаний. Чтобы у вас получилась действительно эффективная реклама на ВБ, нужно регулярно проверять, как изменяются цены на аукционе, чтобы корректировать ставки, а это отнимает много времени и сил.
-
Человеческий фактор никто не отменял. Ошибки в рекламе товаров на ВБ при настройке ставок или пропущенные изменения конкуренции могут снизить эффективность рекламы. Запуск рекламы на ВБ 2025 вручную может вылиться в неучтенные нюансы — влияет время суток, сезонность и даже поведение конкурентов.
-
Ограниченные возможности оптимизации — слишком мало инструментов. Авто реклама на Wildberries далека от идеала без использования бидера. Нет ни встроенных инструментов для автоматического анализа эффективности кампаний, ни прогнозирования результатов. В итоге ручное продвижение рекламы на ВБ выглядит как игра «вслепую» — полагаться приходится только на удачу и интуицию.
-
Невозможно отреагировать моментально. Как минимум, 7-8 часов в сутки мы спим. Сотрудники? С ними могут не совпадать часовые пояса. А рынок меняется молниеносно — конкуренты могут резко поднять ваши ставки. Если вовремя не среагировать эффективность рекламы на ВБ снизится, потому что товар просто потеряет позиции в выдаче.
Или же можно пойти другим путем и использовать различные приложения для настройки рекламы и сервисы рекламы на ВБ — они же биддеры для управления рекламными кампаниями.
WBRadar — альтернатива ручной настройке рекламы
Рассмотрим второй вариант на примере WBRadar. Главное удобство сервиса для рекламы карточек на Wildberries в том, что вы добавляете нужные запросы для продвижения сразу в рекламную компанию.
Перед тем, как настроить внутреннюю рекламу на ВБ на первоначальном этапе, самое важное — определиться с одной из 5 стратегий:
-
Шаговая стратегия (opens in a new tab) — поднимает ставку на шаг, если за шаг не добавляется нужное количество позиций, то ставка снижается.
-
Целевая позиция (opens in a new tab) — бот будет стремиться к целевой позиции в пределах максимальной ставки.
-
Проход по меткам (opens in a new tab) — раз в «х» минут бот проходит по меткам и выбирает ставку, которая дала наибольший скачок позиций.
-
По ставкам конкурентов (opens in a new tab) — бот ставит ставку на основе определенной выборки конкурентов.
-
По времени (opens in a new tab) — установите график изменения ставки по времени на день или неделю, и бот автоматически будет менять ее.
После того как определитесь со стратегией внутренней рекламы на ВБ, нужно выбрать запросы, по которым будете продвигаться, и выставить приоритетность. По желанию вы можете также сделать автопополнение бюджета РК и настроить время показа РК.
Более подробно о настройке внутренней рекламы вы сможете узнать в других наших материалах, которые мы будем регулярно добавлять в этот раздел.**